¿Hay 'sesgo' entre los evangélicos cuando se trata de anuncios de recaudación de fondos?

¿Es más probable que los evangélicos vean favorablemente los anuncios de organizaciones benéficas que apoyan a los niños con dificultades si el niño representado en el anuncio es de la misma raza que ellos? Esa es una de las preguntas que explora un nuevo estudio de 22 páginas. 

El  estudio  "Raza y género en la recaudación de fondos" de Infinity Concepts y Gray Matter Research busca "explorar posibles sesgos" entre los evangélicos con respecto a su percepción de los anuncios de recaudación de fondos.

Realizado en línea a principios de 2023 entre 1010 protestantes evangélicos, un grupo que representa a unos 59 millones de adultos estadounidenses, los investigadores utilizaron un "control de calidad estricto... para eliminar cualquier respuesta de bots, granjas de clics y encuestados no comprometidos o fraudulentos". Los investigadores también seleccionaron una muestra demográficamente representativa para las creencias evangélicas y la falta de afiliación no protestante. 

La encuesta utilizó dos conjuntos de imágenes publicitarias con un formato similar a los anuncios publicitarios, que consisten principalmente en una imagen de un niño sin mucha información adicional.

Un conjunto de anuncios publicitarios dice: "Más de 6 millones de niños en los EE. UU. pasan hambre. Por favor, ayuda". Cada imagen contiene una foto de un niño de una etnia diferente: blanco, negro, latino y asiático. Los investigadores dicen que intentaron en la medida de lo posible mantener las cuatro imágenes muy similares, con solo una diferencia entre ellas. 

Otro conjunto de anuncios publicitarios dice: "Ayuda a los niños a superar la depresión y el acoso escolar. Dona ahora". Dos de los anuncios publicitarios de este conjunto incluyen fotos de niños y los otros dos incluyen fotos de niñas.

Lo más significativo es que el estudio no encontró ninguna diferencia "estadísticamente significativa o significativa" entre cómo los evangélicos ven un anuncio con un niño de su propia raza versus un niño de una raza diferente, con calificaciones promedio en la escala del estudio que caen "muy dentro del margen de error de la encuesta", según los investigadores.

Al ver un anuncio que presenta a un niño de la misma raza que el encuestado, el 38% de los evangélicos dijeron que encontraron el anuncio "extremadamente convincente". Al ver a un niño de una raza diferente a la suya, el 36% de los evangélicos dijeron que encuentran el anuncio extremadamente convincente. 

Cuando se trata del sexo biológico del niño representado en los anuncios, los hombres eran más propensos a decir que el anuncio es extremadamente convincente al ver una imagen de un niño en comparación con los anuncios que muestran a una niña (32% a 27%).

Si bien las mujeres eran más propensas a ver los anuncios con niños como extremadamente atractivos que los anuncios con niñas (39 % a 25 %), el estudio encontró que las mujeres también tenían más probabilidades de decir que los anuncios con niños son "conmovedores", "urgentes" y "son el tipo de persona a la que quieren ayudar".

"Sobre el tema del género, parece que hay un sesgo hacia ayudar a los niños sobre las niñas y, curiosamente, ese sesgo es sustancialmente más fuerte entre las mujeres evangélicas", dijeron los investigadores. 

"Necesitaríamos pruebas adicionales considerables para saber si existiría este sesgo con imágenes de diferentes grupos de edad, razas, tipos de organizaciones, etc. Pero el sesgo está presente en esta prueba".

Los investigadores dicen que encontraron entre los posibles donantes evangélicos, los evangélicos negros creen que los anuncios son "sustancialmente más convincentes" que otros evangélicos, independientemente de la raza o el origen étnico del niño en la foto.

Más de la mitad (52 %) de los evangélicos negros dijeron que encontraron los anuncios extremadamente convincentes en comparación con poco más de un tercio (34 %) de todos los demás evangélicos. 

Los evangélicos negros también fueron menos propensos que otros a describir los anuncios como "desalentadores o fáciles de ignorar" y más propensos a encontrarlos esperanzadores, realistas, creíbles y con los que identificarse, según el estudio.

Los investigadores dicen que también encontraron diferencias estadísticamente significativas en el lenguaje utilizado por los evangélicos para describir los anuncios: era más probable que los anuncios que presentaban a un niño latino o blanco se consideraran "fáciles de ignorar" en comparación con los de un niño negro o asiático.

Según el estudio, era menos probable que el anuncio con el niño latino se describiera como "capta mi atención" que cualquier otro anuncio, mientras que el anuncio con el niño blanco tenía más probabilidades de ser llamado "urgente" que el anuncio con el niño latino.

Un total del 60% de los encuestados le dio una calificación positiva al anuncio con el niño latino, en comparación con el 72% para el niño negro, el 75% para el niño blanco y el 78% para el niño asiático.

Sin embargo, los investigadores creen que la discrepancia entre la calificación del anuncio con el niño latino y los otros anuncios se debe a "algo relacionado con la imagen, además del origen étnico del niño", ya que esa imagen presenta "varias diferencias pequeñas pero significativas".