El comité del Senado investiga si la campaña de Bud Light violó las reglas contra el marketing dirigido a niños
¿Una desafortunada campaña de marketing de Bud Light en la que aparecía un influencer identificado como trans estaba realmente dirigida a niños?
Ésa es la pregunta que se hace el senador de Texas Ted Cruz después de lo que él llama “flagrante desprecio por la supervisión del Congreso estadounidense” por parte de Anheuser-Busch en respuesta a una investigación del Congreso iniciada en mayo.
Cruz, miembro de alto rango del Comité de Comercio del Senado de Estados Unidos, envió una carta el 15 de agosto al director ejecutivo de Anheuser-Busch InBev SA/NV, Michel Doukeris, preguntándole por qué la compañía no había respondido después de que el comité abrió en mayo una investigación sobre si Anheuser- La desastrosa asociación de Busch con Dylan Mulvaney violó las pautas que prohíben el marketing dirigido a menores de edad.
“Han pasado casi tres meses desde que solicité documentos al Sr. Whitworth en mi calidad de miembro de alto rango del Comité de Comercio, y Anheuser-Busch aún no ha proporcionado al Comité ni un solo documento”, escribió Cruz. "La falta de cooperación de Anheuser-Busch y su flagrante desprecio por la supervisión del Congreso de Estados Unidos es inaceptable".
En la carta inicial de Cruz, republicano por Texas, y la senadora Marsha Blackburn, republicana por Tennessee, el comité pidió al Beer Institute, el organismo autorregulador de la industria cervecera, que investigara si la asociación de Bud Light con Mulvaney violaba la política de publicidad del Instituto. /Código de marketing y pautas de compra, que prohíben el marketing dirigido a personas menores de la edad legal para beber.
La carta , que también pedía a Anheuser-Busch que rompiera oficialmente su relación con Mulvaney, citaba una serie de posibles violaciones derivadas de la campaña promocional de la compañía en abril, incluida la serie de TikTok de Mulvaney “Days of Girlhood”, un título que el comité dijo “ Debería haber sido la primera señal de alerta para Anheuser-Busch de que se estaba asociando con un individuo cuya audiencia se inclina inadmisiblemente por debajo de las pautas prohibidas del Beer Institute”.
“El uso de la frase 'Girlhood' no fue un desliz, sino más bien emblemático de una serie de contenidos en línea de Mulvaney que se utilizaron específicamente para dirigirse, comercializar y atraer a una audiencia de jóvenes que están muy por debajo del límite legal de consumo de alcohol. edad en los Estados Unidos”, decía la carta.
Otros ejemplos de lo que los legisladores vieron como esfuerzos de la marca para llegar a audiencias menores de edad incluyen un extraño video de Mulvaney, de 26 años, sincronizando los labios con “Soy Eloise, tengo 6” mientras vestía como un niño pequeño y otro video viral de Mulvaney. comprando muñecas Barbie en Target, otra marca sacudida por la controversia por sus campañas LGBT.
Como señala la carta, Barbie tiene un “mercado objetivo claramente delimitado para la muñeca Barbie compuesto por niñas de 3 a 12 años de edad”.
Según Cruz, la carta inicial a Anheuser-Busch “inicialmente recibió una respuesta sin firmar de aproximadamente una página de Anheuser-Busch sin proporcionar ningún documento. Los abogados de la empresa, según Cruz, se negaron a proporcionar más documentación “citando la revisión en curso de la Junta de Revisión del Cumplimiento del Código”.
Cruz dijo que ahora que se completó la revisión, Anheuser-Busch continúa negándose a cumplir con la investigación.
"Anheuser-Busch ahora sugiere que la revisión de la CCRB fue suficiente y que no es necesario cooperar con las solicitudes de documentos del Congreso", escribió. “Esta posición es insostenible; Anheuser-Busch no decide si una investigación del Congreso concluye ni cuándo”.
El Christian Post contactó a Anheuser-Busch el martes para pedirle comentarios. Esta historia se actualizará en caso de que se reciba una respuesta.
Desde que se lanzó su campaña con Mulvaney, las ventas de Bud Light se han desplomado, y Anheuser-Busch perdió aproximadamente 5 mil millones de dólares en valor de mercado después de que los conservadores lanzaran boicots en respuesta a la campaña.
El 14 de abril, el director ejecutivo de Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, emitió un comunicado en respuesta a la reacción pública masiva por su asociación con Mulvaney para celebrar sus 365 días de identificación como niña.
“Nunca tuvimos la intención de ser parte de una discusión que divide a la gente. Nuestro negocio es reunir a la gente para tomar una cerveza”, dijo Whitworth. “Mi tiempo sirviendo a este país me enseñó la importancia de la responsabilidad y los valores sobre los que se fundó Estados Unidos: libertad, trabajo duro y respeto mutuo. Como director ejecutivo de Anheuser-Busch, mi objetivo es construir y proteger nuestra notable historia y patrimonio".
